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1）产品端，细分创新趋势明显，原料和配方创新契合精细化喂养需求，且剂型和封存工艺也令产品力提升；

2）营销端，企业倾斜资源进行品牌塑造、泛娱乐营销，拓宽线上线下渠道。整体看，我们认为产品创新、营销发力是国货出圈的有力抓手，有助于推动国产替代和行业集中度提升。

宠物医疗：大型企业抢滩布局，凸显成长潜力。行业涉及疫苗药品销售，及诊疗体检服务。竞争格局上，这源于生产端整体起步不久、消费端医疗意识有提升空间。

向前看，考虑宠物医疗壁垒较高，大型宠物疫苗药品、医院企业更有机会构筑产品、服务优势，提升自身份额。

一方面，宠物疫苗药品质量为关键，企业主要通过毒株和配方研发升级，及品类创新实现质量提升；

另一方面，宠物诊疗体检重在服务效果，以大型宠物医院为代表的企业正推行门店连锁化、诊疗精细化、服务数字化，这有助于高效扩张。

看好国内宠物行业发展空间，及国产品牌基于精准创新、多样营销、锐意进取下的崛起机会

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