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新京报讯（记者陈琳）近日，北京市东城区围绕“新思维、新能力、新商业、新模式”主题，连续推出8场实体书店人才培训会，为实体书店从业者“充电蓄能”。

本次培训作为落实“四进”政策（实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区）中实施百名优秀实体书店管理人才培育计划的一项重要举措，聚焦实体书店经营模式创新，帮助实体书店从业者提高战略视野、管理水平、营销能力，促进实体书店快速均衡发展。

多位实战导师云端开讲，激活创新发展动力。北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇，源能动力IPOPOWER董事长、企业战略规划导师王雷，米糖文创创始人张啸吟，中文在线北京大区营销负责人李娜，见素见喜集团创始人赵晶晶等专家，围绕城市空间跨界创新、企业战略规划、超级IP孵化与商业品牌塑造、流量经济与阅读生态建设、现代文化企业管理与商业营销等主题进行教学指导。

此外，还邀请PAGEONE书店总经理陈鹏、小众书坊创办人彭明榜、布衣书局主理人胡同、做书书店创始人刘松、文商旅生态联盟社群主理人钟鸣参加主理人沙龙，分别围绕“实体书店在新体验经济下的自我升级之路”“短视频时代实体书店如何做好社群营销”等话题展开讨论，探讨未来实体书店发展新趋势、新思路。

“实体书店要超越单一图书销售的功能定位，拓展以特色读书文化为主题的多元业态，以消费者的感官、情感和精神体验为中心，注重艺术空间的美学营造，强化消费场景的互动体验，不断提高实体书店从业者的创意策展力、数据领导力和活动组织力。”作为此次培训授课专家的向勇教授说，创新发展的关键在人才，东城区举办这样的培训活动有力地推动了 “四进”政策的具体落地，为提升 “书香东城”品牌形象、助力首都文化产业高质量发展起到了积极的作用。

昆仑书集主理人杜明珠表示，“用阅读的方式在城市里找到可以和你同频共振的人，是我们开书店的初衷。”在掌上阅读和网络购物的冲击下，卖书已经不足以让书店持续盈利。实体书店的持续盈利需要政府的鼓励、政策的支持，更需要书店自身自强自立，大胆创新经营模式，寻找新的发展路径，从而增强书店的吸引力和盈利能力。“希望东城区能多组织此类培训活动，让书店经营者能有更多面对面沟通交流的机会，为实体书店高质量发展注入新的动能。”

2022年，东城区成立了实体书店发展联盟，推出了五条“书香之城”探访打卡路线，将散落在东城区各个空间的书店“串珠成链”，形成一部书店探访指南，吸引广大市民探索挖掘身边的美学场所与阅读空间。而特色书店的打造、书香世业的呈现、实体书店发展联盟的成立，让“书香之城”更为光彩照人。书店，正逐渐成为东城区高质量发展的文化地标。

得益于“四进”书香生态，东城区实体书店指标逆势上扬。在疫情冲击下，书店“四进”政策效能持续释放，2022年辖区内新开办实体书店34家，达到190家，万人拥有实体书店达2.68家，指标数量位居全市第一。

编辑 刘梦婕

校对 王心